PATRIMOINE OU PROMOTION MASQUÉE ? L’ESCAPE GAME QUI INTERROGE

SOUS COUVERT DE TRADITION, ON INITIE LES JEUNES À L’ALCOOL : JUSQU’OÙ IRA-T-ON ?

À Pieusse, près de Limoux, un escape game se veut hommage à la Blanquette, ce vin effervescent séculaire qui fait la fierté de la région. Dans la cave familiale du domaine de Fourn, Le secret de mes Pépés propose de résoudre des énigmes pour reconstituer la recette ancestrale. Le décor est pittoresque, l’expérience immersive, la narration bien ficelée. Mais derrière l’habillage patrimonial et ludique, une question dérange : n’est-ce pas là, une fois de plus, une manière déguisée de banaliser l’alcool, y compris auprès des plus jeunes ?

Avec la promotion de produits addictifs, jusqu’où ira-t-on pour séduire de nouveaux consommateurs ?

Le jeu est ouvert dès 8 ans. Les énigmes mènent, étape après étape, à la découverte d’une boisson alcoolisée, couronnée par une dégustation finale. Ce qui, dans un musée ou un livre d’histoire, ne poserait pas problème, devient ici une mise en scène participative où les enfants manipulent les symboles et outils de la production, dans un climat positif et festif. On nous parle de transmission de savoir-faire, de sauvegarde culturelle, de terroir. Mais cette mise en valeur sert aussi, inévitablement, la promotion d’un produit addictif. Jusqu’où ira-t-on pour séduire de nouveaux consommateurs ?

La loi Evin encadre strictement la publicité pour l’alcool, notamment auprès des mineurs. Or, sous couvert d’animation touristique et d’événement culturel, cette frontière se brouille dangereusement. C’est le pouvoir d’une communication indirecte : ancrer dans l’imaginaire collectif, dès le plus jeune âge, l’idée que l’alcool fait partie intégrante de l’identité locale et qu’il est inoffensif. Peut-on sérieusement parler d’éducation patrimoniale quand l’issue du jeu est un verre à la main ? Ce genre d’initiative pose un dilemme éthique : défendre le patrimoine, oui, mais pas au prix de l’initiation précoce à une consommation dont on connaît les ravages sanitaires et sociaux.

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Ludovic BEUZERON, Journaliste indépendant 
pour C11 .MEDIA et La Voix des Citoyens 
Membre actif de la #fnjmi 🇫🇷

Rédaction : Press’K - Tous droits réservés
Crédit photographique : DR, Buzee Prod 2025

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